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本站 5 月 12 日消息，摩根士丹利發(fā)布了一份投資者報(bào)告，對(duì)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展提出了兩種截然不同的可能性。報(bào)告指出，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)可能已經(jīng)接近尾聲，而谷歌合作以及人工智能（AI）技術(shù)的發(fā)展將成為決定蘋果未來(lái)走向的關(guān)鍵因素。

近日，蘋果公司高級(jí)副總裁艾迪?庫(kù)（Eddy Cue）在法庭上就谷歌搜索與 iPhone 未來(lái)的關(guān)系發(fā)表言論，引發(fā)關(guān)注。然而，摩根士丹利分析師認(rèn)為，庫(kù)的真實(shí)意圖可能是為了鞏固蘋果與谷歌的合作關(guān)系。據(jù) AppleInsider 獲得的一份投資者報(bào)告，庫(kù)在法庭上提到，通過 Safari 和谷歌的搜索量有所下降，并且蘋果正在與其他替代合作伙伴（如 Perplexity）進(jìn)行洽談。摩根士丹利推測(cè)，庫(kù)的這些言論旨在將蘋果與谷歌的合作描繪成一件普通的事情，而非幫助谷歌鞏固其壟斷地位。

盡管尚不清楚庫(kù)的言論是否說(shuō)服了法官，但其言論確實(shí)影響了投資者，導(dǎo)致谷歌股價(jià)下跌，谷歌也不得不罕見地發(fā)表簡(jiǎn)短反駁聲明。

摩根士丹利進(jìn)一步指出，庫(kù)曾表示失去與谷歌合作的可能性讓他夜不能寐，這表明該合作對(duì)蘋果至關(guān)重要。然而，對(duì)于蘋果未來(lái)的發(fā)展，摩根士丹利的分析師并沒有給出單一的預(yù)測(cè)，而是分別探討了失去谷歌合作和保留谷歌合作兩種情況下的利弊。

摩根士丹利認(rèn)為，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的“熊市”情況可能是失去與谷歌的合作，從而每年損失約 200 億美元（本站注：現(xiàn)匯率約合 1446.52 億元人民幣）的收入。此外，蘋果還需要尋找替代谷歌搜索的解決方案，這便是其與 Perplexity 等 AI 工具進(jìn)行洽談的原因。目前，蘋果仍然將谷歌作為默認(rèn)搜索引擎，并從中獲得可觀的收益。

然而，摩根士丹利指出，蘋果可能無(wú)法通過基于 AI 的搜索實(shí)現(xiàn)與目前相當(dāng)?shù)氖杖?。與谷歌作為 iPhone 默認(rèn)搜索引擎并從中獲利不同，AI 搜索工具的發(fā)展相對(duì)獨(dú)立于蘋果。摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，AI 平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，這意味著像 ChatGPT 或 Perplexity 這樣的工具可能并不需要依賴蘋果來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。如果這些服務(wù)直接向用戶收費(fèi)，蘋果將無(wú)法從中獲利。

此外，摩根士丹利還指出，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的“熊市”情況還依賴于另一個(gè)假設(shè)，即蘋果自身的 AI 努力未能取得成功。

與上述“熊市”情況相對(duì)的是“牛市”情況，即蘋果保留與谷歌的合作關(guān)系。摩根士丹利認(rèn)為，谷歌每年支付蘋果 200 億美元并非無(wú)的放矢，能夠出現(xiàn)在每一位 iPhone 用戶的面前，這筆費(fèi)用是值得的。這種用戶訪問權(quán)對(duì)于 AI 搜索公司同樣具有價(jià)值，而蘋果掌握著這一關(guān)鍵。因此，無(wú)論蘋果選擇將谷歌替換為 AI 搜索公司，還是同時(shí)保留兩者，蘋果都將繼續(xù)作為“守門人”。

此外，蘋果在 AI 領(lǐng)域也并非無(wú)所作為。摩根士丹利認(rèn)為，Apple Intelligence 有可能成為所有 iPhone 用戶進(jìn)行搜索的主要方式。同時(shí)，摩根士丹利還指出，投資者可能低估了蘋果在長(zhǎng)期項(xiàng)目以及高利潤(rùn)市場(chǎng)中的布局。蘋果在 AI、智能家居、健康等領(lǐng)域都有較強(qiáng)的市場(chǎng)存在，這些領(lǐng)域都有可能成為萬(wàn)億美元級(jí)別的市場(chǎng)。

此外，摩根士丹利此前的調(diào)查還顯示，iPhone 用戶平均愿意每月支付 9 美元以獲取 Apple Intelligence 功能。盡管蘋果目前尚未將 Apple Intelligence 轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗛喎?wù)，但其他分析師預(yù)測(cè)，蘋果最終可能會(huì)推出此類服務(wù)。

摩根士丹利的這份投資者報(bào)告較為罕見地同時(shí)提出了兩種對(duì)立的可能性，而不是試圖評(píng)估哪一種更有可能發(fā)生。這是因?yàn)槟Ω康だJ(rèn)為，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)既面臨潛在風(fēng)險(xiǎn)，投資者又可能高估了這些問題的嚴(yán)重性。

決定蘋果未來(lái)走向的關(guān)鍵因素在于其是否能夠保留與谷歌的合作關(guān)系。然而，除了這一因素外，摩根士丹利還在等待其他因素的明朗化，以判斷蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的最終走向。